매체전략 및 목표: 2000년도
시장상황 및 전략
IMF 탈출 이후 본격적 성장이 예상되는 시점으로서, 다른 가전제품에 비해 전문성 Image가 특별히 요구되는 점을 감안, ‘휘센’이라는 New Brand를 도입
다소 소극적인 만도의 Brand Power를 압도하기 위해 매우 적극적인 매체량 투입
Seasonality가 매우 강한 시
다이렉트마케팅매체의 선정
* 대중매체, 다이렉트 메일, 텔레마케팅, 인터렉티브 매체
브랜드인지도 또는 브랜드태도가 커뮤니케이션 목표일 경우 각각의 적합한 다이렉트마케팅매체대안 선정
매체전략 - 유효노출빈도 및 유효도달범위의 결정과 매체스케줄링
① 표적청중의 범위 결정과 매
매체기획과 전략
1. 매체의 최근 경향
매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
매체전략이다. 매체전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체전략을
매체전략이다. 매체전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체전략을
매체전략이다. 매체전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체전략을
1. 광고매체전략 수립 FLOW
마케팅, 광고, 매체계획
표적수용자 결정
노출량 결정
노출매체 결정
노출지역 결정
노출시기 결정
광고 매체전략 수립은 다음과 같은 흐름에 의해 계획된다.
광고매체계획 수립
표적수용자결정: 현재 제품을 많이 사용하고 있는 집단이 어떤 특성을 가지고 있는가를
매체전략 - Media mix & Media scheduling
어떤 매체를 쓸 것인가?
총 6가지 매체를 활용
2008년 베이징 올림픽 기간(8.8-8.24)에 집중노출
매체전술 - TV
효율적 시간대: 오전 7시-9시(아침뉴스), 오후 8시-10시(스포츠뉴스)
올림픽 전후 2달간 주중(아침뉴스, 스포츠뉴스)/주말(스포츠 뉴스) 활용
MBC, KBS2, S
1. 서론
현재 대학교에서 인기리에 팔리고 있는 피로회복음료 코카스가 일반 시장에서는 전혀 주목을 끌고 있지 못하다는 점에 착안하여 광고전략을 수립하고 매체를 선택하기에 좋은 소재가 될 것으로 판단하였다.
코카스의 특징은..
1. 가격이 싸다(박카스에 비해 100원 저렴) 2. 자판기에서 구입